2024国家公务员考试面试热点：不只“带货”更是“带路” 直播经济激发消费潜力

热点背景

模拟试题

参考答案

1.“直播经济”发展的态度。

农民的手机成为“新农具”，各色的农产品通过屏幕和消费者直接产生了联系;传统企业的镜头成了“新工具”，多样的消费品通过网络让消费者便捷挑选。随着互联网和相关技术和数字经济的发展，“直播+”已经成为群众娱乐、消费、社交的新平台，而这些需求促进了“直播经济”的快速发展。直播带货因其便捷、高效、直观等特点，不仅在零售业的发展中起到了越来越重要的作用，创造了新的就业岗位，更释放了国际、国内“双循环”的活力。

2.“直播经济”发展的意义。

(1)为多元消费增添新燃料。通过大数据、互联网等技术，将琳琅满目的消费品呈现在消费者眼前，减少中间的销售、仓储、运输等环节和成本，提升买卖之间的效率，极大满足了消费者的个性化消费需求，让多元化消费成为可能。

(2)为乡村振兴注入新动能。农民将直播现场搬到田间地头，把原汁原味的特色农产品呈现在消费者面前，激发了消费者的购买欲望，在提升本地知名度的同时，更为农产品打开销路，助力乡村的经济发展。

(3)为产业发展提供新活力。一方面，通过直播带货的新媒体营销，不仅降低了营销成本，也能快速提高企业知名度。另一方面，企业的直播带货最终比拼的是质量、服务和创新能力。因此，能够促进企业间形成良性竞争，为优质企业的发展提供肥沃土壤。

3.“直播经济”面临的问题。

(1)法规、监管有待完善。“直播经济”是当下的新业态，产品质量、宣传内容、从业者素养等，需要进一步规范和监管。

(2)缺乏自律意识。为了流量和销量，疯狂“喊麦”、主播“对战”、粉丝“互怼”等现象时有发生，企业、主播等自律意识薄弱，只注重了经济效益，忽略社会公德。

(3)直播技能不足。参与直播带货的农民、素人越来越多。但是对直播设备使用不熟，直播脚本粗糙，带货内容吸引力不够，直接影响了流量和产品销量。

4.“直播经济”发展的建议。

(1)网络巡查，规范发展。完善“直播进行”的法律和规范，联合市场监督管理局、网信等部门，对直播带货进行巡查，对产品质量、宣传内容进行严格把关。

(2)发挥行业协会、平台的引导作用。一方面，建立“直播经济”行业的相关协会，通过签订行业自律公约、召开行业自律座谈会等方式，对企业和从业人员进行约束，提升自律意识。另一方面，直播平台发挥主动监督功能，通过提示、限流、封禁等方式，对平台内的恶性竞争主动作为，净化平台风气。

(3)发挥技术人员优势。调动行业专家、技术人才、平台企业的作用，结合送技术下乡、技能培训等活动，将设备使用、网络知识、营销技巧、行业规范等实用的直播技术对农民和个人进行培训，提升个人素养和直播技能。